【財經分析】出境游市場有望在2023年春節假期迎來轉折點

新華財經上海12月27日電（記者陳愛平）26日，國家衛生健康委發布公告，將于2023年1月8日將新型冠狀病毒感染從“乙類甲管”調整為“乙類乙管”。根據國際疫情形勢和各方面服務保障能力，有序恢復中國公民出境旅游。旅游業界認為，隨著政策不斷放寬，出境游市場有望在2023年春節迎來轉折點。從目的地來看，亞洲出境游目的地有望最先受益。

旅游業界受到提振

(資料圖片)

《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》還提出，優化中外人員往來管理。取消“五個一”及客座率限制等國際客運航班數量管控措施。進一步優化復工復產、商務、留學、探親、團聚等外籍人士來華安排，提供相應簽證便利。逐步恢復水路、陸路口岸客運出入境等。

攜程研究院行業分析師方澤茜認為，新規的發布從政策層面確保了跨境出行的環境更加通暢，將有效調動游客出行意愿，“接下來我們也非常期待出境旅游政策的進一步落實，冰雪終會消融，出境游的春天已經到來?！?/p>

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析稱，政策的不斷放寬，讓壓抑三年的出境游意愿得以真正“提上日程”，預計春節假期有望成為出境游市場三年來的首個重要轉折點。

春秋旅游副總經理周衛紅介紹，企業將根據文旅部和上海市文化和旅游局的有關指導，并與春秋航空、目的地合作伙伴及早協商，主要從以下方面進行準備：一是對設計目的地國家和地區的資源、交通進行再梳理、補充和完善；二是結合近三年文旅融合、旅游休閑等多方面的實踐，重新規劃出境旅游產品的設計和服務思路；三是在內部安排上，也將重新對原出境部人員進行集結，質監合規部、導游管理部也將根據新方案，準備有關法律文件、制度流程培訓方面的準備工作。

業界人士表示，在關注出境游有序恢復的同時，仍應倡導堅持個人防護措施?？傮w方案明確，廣泛宣傳倡導“每個人都是自己健康第一責任人”的理念，堅持戴口罩、勤洗手等良好衛生習慣，在公共場所保持人際距離，及時完成疫苗和加強免疫接種等。

亞洲出境游目的地有望最先受益

從各旅游平臺的搜索來看，亞洲出境游目的地有望最先受益。攜程數據顯示，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國，成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節出境跟團游產品的相關搜索量，猛漲6倍。

據同程旅行數據，全平臺國際機票瞬時搜索量大幅增長850%；簽證搜索量瞬時增長10倍。中國游客最關注的海外目的地排名前三為日本、韓國、泰國。出境游主要搜索用戶來自北京、上海、廣州三地。

馬蜂窩站內“出境游”相關搜索熱度暴漲460%，其中，“簽證”“護照”“攻略”是出境意向游客搜索最多的三大關鍵詞，曼谷、東京、清邁、新加坡、大阪熱度最高。

方澤茜分析，中國內地游客在亞洲國際旅行中貢獻很大。例如，泰國、日本、韓國、馬來西亞等國近半年的五星酒店價格較疫情前價格下降二成至三成，這是因為疫情暴發以來，中國游客的缺位某種程度造成亞洲旅游價格上漲困難。隨著出境游逐步放開，政策利好疊加價格優惠，相信這些目的地將率先迎來中國游客的青睞，而攜程的出境游復蘇布局也將陸續從這些目的地開啟。

應關注消費者新需求

長期以來，出境游始終為國內旅游業的重要組成部分。據文化和旅游部數據，2019年，我國公民出境旅游人數達到1.55億人次。2019年度全國旅行社出境旅游營業收入2145.56億元，占全國旅行社旅游業務營業收入總量的41.54%；出境旅游業務利潤為89.58億元，占全國旅行社旅游業務利潤總量的38.4%。

受疫情影響，2020年1月下旬開始，全國旅行社及在線旅游企業暫停經營出境團隊旅游及“機票+酒店”旅游產品。自此，出境游被按下“暫停鍵”。

中國旅游研究院近日發布的《中國出境旅游發展年度報告（2022—2023）》表明，疫情發生以來，我國出境旅游損失巨大，出游人數累計減少4億人次以上。盡管沖擊嚴重，但出境目的地依然普遍看好中國出境市場前景，持續為市場的未來復蘇做準備。經過3年的時間，中國旅游者的消費需求已發生一些變化。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松介紹，2022年的受訪者中，期望選擇的出境旅游目的地以歐美、東亞以及我國港澳臺居多，較2021年有明顯變化。遠程目的地開始進入受訪者的視野，甚至成為優先選項，這從一個側面反映出游客的信心正在加速恢復。同時，受訪者出游更重視的因素由高到低排序為：“旅游產品的性價比”“旅游過程中衛生狀況”“旅游產品的豐富度”“旅游中的人身安全”“購物的便捷性”“當地的文化特色”。

方澤茜介紹，盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷，但出境游人均消費不降反升。近半年來內地出境的機票及高星酒店人均花費較疫情前分別增長了64%和40%。她分析，隨著旅游供給側的恢復，以及全球主要經濟體對通脹水平的控制，出境游整體機酒價格有望回落至疫情前水平；但因供給側設施、人力的恢復仍存在短期約束，價格的回落依然需要一些時間。

標簽： 旅游產品 新型冠狀病毒 營業收入