“嗶嗨啤”啤酒被曝涉嫌傳銷，王老吉授權品牌惹火上身

1月20日，據中國網報道，河南省獲嘉縣市場監督管理局在查處廣州美埠購商貿有限公司等關聯企業涉嫌傳銷資金一案中，為防止被申請人轉移或隱匿涉傳資金，對涉案證據申請保全，決定向獲嘉縣人民法院申請對廣東思埠集團有限公司（以下簡稱“廣東思埠集團”）、廣州美埠購商貿有限公司等涉嫌銀行賬戶進行凍結。據悉，7家關聯公司涉及凍結額度2億元。

藍鯨財經記者致電獲嘉人民法院，對方表示，暫時無法透露更進一步信息。

據悉，此次涉案產品為啤酒，即王老吉與廣東思埠集團合作推出的嗶嗨啤啤酒。

2021年7月，廣藥創贏公司和思埠集團簽署合作協議，宣布王老吉嗶嗨啤進入市場。

思埠集團董事長吳召國表示“挖掘精釀啤酒市場，需要沖出新的市場賽道”，并推出了“嗶嗨啤”的未來發展規劃，目標在2021年沖刺10億元銷售目標，1-2年內讓嗶嗨啤在全國遍地開花，做到百億規模。

藍鯨財經記者從王老吉方面了解到，嗶嗨啤啤酒屬于授權產品。

2019年，廣藥集團以13.89億元將王老吉420項等商標專用權系列授權白云山使用。

自此王老吉開始一系列的授權之路。

2019年，王老吉授權產品“吉悠”的銷售模式被質疑為傳銷。雖然此后王老吉方面澄清，吉悠產品的授權已經過期。

但上述質疑陰云對于王老吉品牌的負面影響已然造成。

中國食品分析師朱丹蓬對藍鯨財經記者表示，王老吉涼茶已經成為一個流量級產品，因此進行授權新品，能夠快速獲得經濟利益和品牌利益。但是若嗶嗨啤啤酒涉嫌傳銷一旦落實，將對于王老吉自身品牌造成傷害。廣藥應該對于授權品牌進行深度規范，規避授權風險。

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