“女鞋第一股”告別女鞋業務,預虧超4億的星期六還能好嗎?
財聯社|新消費日報(研究員梁又勻)訊,憑借女鞋業務、線下銷售成功上市的星期六(002291)終于要徹底和深耕了28年的“核心業務”說再見。
1月18日晚間,星期六股份有限公司發布2021年度業績預告。報告顯示,2021年公司歸屬上市公司股東凈利潤預計虧損4.3億元~6.45億元,相較于2020年度凈利潤2129.78萬元堪稱“暴雷”。
據悉,2021年也是星期六自2009年上市以來虧損最大的一年。
女鞋業務怎么了?
關于虧損,據公告解釋,疫情對各地線下商業銷售沖擊較大,疊加整體消費需求走弱,導致公司鞋類庫存消化困難,且公司業務轉型會產生額外費用,最終導致鞋履業務2021全年均處于經營虧損狀態。
盡管星期六表示已在2021年四季度加大促銷力度去庫存,但該部分業務依舊對公司年度利潤產生較大影響,預計計提壞賬及存貨跌價準備2.8億元~3.5億元,致使公司利潤虧損2億元~2.5億元。
在公布巨額虧損的同時,星期六另發布公告表示,將徹底轉讓旗下全資子公司佛山星期六鞋業有限公司股權,最終實現專注品牌管理、供應鏈管理的“輕資產”運營模式。
回顧公司發展歷史,自1993年成立以來,星期六就深耕女鞋設計、生產和銷售業務。
在成立的前20年,星期六在女鞋行業穩步崛起,至2014年,公司女鞋總營收已達17.58億元,市占率達4.52%,排名行業第六。彼時,公司在全國范圍內擁有2327家門店,其中近75%為直營門店。
然而財報顯示,2009年之后,星期六歸母凈利潤卻呈現逐年下滑趨勢。到了2015年,星期六歸母凈利潤僅1809.84萬元,較2009年的1.12億元下降619.12%。
2015年之后,線下女鞋行業進一步遭到網絡電商的沖擊,星期六業績承壓開始謀求轉型,關閉了部分業績不佳的線下門店。
此后數年,星期六女鞋業務雖然依舊是公司重要營收來源,但利潤占比卻一降再降。
到了2019年末,星期六宣布出售承接鞋履代工生產的佛山星期六科技研發有限公司,轉讓價格為1385萬元。而此次出售的是承接銷售業務的子公司。
轉讓公告顯示,星期六僅保留了“ST&SAT”、“SAFIYA”、“D:FUSE”、“FONDBERYL”等原創女鞋品牌商標的所有權。
有從事奢侈品相關業務的人士對此評論表示,星期六轉向“輕資產”的戰略并不能說是錯的,很多國際大牌也是找人代工生產,對于品牌和企業最關鍵的價值在于品牌。
轉型成為“網紅概念”
如果子公司出售順利,星期六將徹底摘掉“時尚女鞋”、“女鞋第一股”的標簽,轉型為以電商、廣告、營銷、物流供應鏈為主的互聯網企業。
2021半年報顯示,星期六的互聯網廣告業務營收占比已達76.42%,其中社交電商服務利潤貢獻超50%。
2019年末,剝離部分女鞋業務的星期六被冠以“李子柒概念股”遭到市場熱炒。星期六一度創下24個交易日內16個漲停板,累計漲幅364.7%的驚人記錄。
實際上,星期六關于電商、營銷、網紅的業務并非自身孵化,而是由并購得來。
2017年,星期六完成對時尚峰訊、北京時欣兩家新媒體公司的收購,將業務范圍拓展至品牌商廣告營銷、網紅經紀等業務,并憑借這一業務,在當年實現1.38億元營收。
嘗到甜頭的星期六繼續尋找收購標的,并在2019年一季度耗費17.71億元,完成了對數字營銷公司遙望網絡的收購。在遙望網絡的助力下,2019年星期六的互聯網業務營收達8.54億元,主營利潤3.41億元。
從業務角度來看,遙望網絡借助抖音、快手直播帶貨業務的崛起,通過簽約明星、孵化內部網紅已成為平臺內部的頭部MCN機構。據壁虎看看數據統計,公司簽約明星賈乃亮、王祖藍、婁藝瀟等,月帶貨銷售額均達上億元。
然而互聯網廣告業務并非無往不利的。星期六2021年業績預告提到,由于上游廣告主營銷預算減少,媒體廣告業務量下降,同時廣告流量成本持續上升,導致相關業務營收、凈利潤水平大幅下降。
星期六預計2021年將計提時尚峰訊和北京時欣商譽減值1.8億元~2.7億元。
由此,有分析表示,直播帶貨增收不增利已成為行業共識,星期六完全拋棄鞋履業務走向“輕資產”,并非明智之舉,往往在運營維艱時才會考慮做“輕”規避風險。
展望未來,星期六為自己規劃了兩大發展重點:第一是持續發展社交電商業務;第二是加大發展非標商品供應鏈平臺服務,作為業務新增長點;第三則是設立遙望創新研究院,加強公司對區塊鏈、AI智能、元宇宙、數字虛擬人等多領域的研究。
關于“元宇宙”概念,近期,星期六在互動平臺上表示,公司相關虛擬人IP項目已于1月初出了第一稿,待相關制作完成后,會盡快上線。
具體而言,星期六數字虛擬人IP主要面向與IP的孵化及商業化變現方向;數字化場景構建、數字資產庫等主要結合XR以及虛擬拍攝及制作領域為直播、短視頻、短劇、影視劇、數字廣告片等多領域可提供服務。
但在“元宇宙”、“虛擬人”賽道上,已有芒果超媒、浙文互聯、奧飛娛樂、藍色光標、風語筑等媒體運營公司,營銷出身的星期六如何樹立自身優勢依舊有待市場的檢驗。
截至1月19日收盤,計劃擺脫女鞋“重資產”的星期六股價上漲2.93%,總市值178.9億元。
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